버즈 마케팅

Posted 2008/09/19 13:12


버즈 마케팅은 사실 특별한 마케팅 기법이나 Tool이 보다는, '이슈 메이킹' 이라고 본다.

한 마을의 이름을 회사 이름으로 바꾼다....
우리나라에서도 이런 일이 가능할까?
도시 이름은 힘들더라도, 길 이름(~~路) 정도는 어떻게 가능하지 않을까?

아래의 책은 버즈 마케팅의 어떤 큰 비법이 숨어있는 것 마냥 독자를 유혹하고 있지만,
'이렇게 하면 이슈 되능겨?' 하는 메뉴얼은 아니다. 
이슈 메이킹을 하기 위한 아이디어가 내기 힘들 뿐~






1999년 이 책의 저자 마크 휴스는 하프 닷컴(Half.com)이란 신생 벤처기업의 마케팅 담당 부사장에 취임했다. 최고 경영자는 그에게 두 달 후 오픈하는 회사를 획기적으로 알릴 마케팅 방안을 주문했다. 주어진 시간은 단 7일뿐. 당신이었다면 어떻게 했겠는가?

마크 휴스는 지도를 폈다. 회사 이름이 지도 위에 표시된다면 브랜드를 유명하게 만들 수 있을 것이라는 생각이 떠올랐다. ‘하프’라는 이름이 들어가는 마을을 찾아 마을 이름을 ‘하프닷컴’으로 바꾸도록 설득해보자!

이름에 하프가 들어가는 마을은 여럿 있었다. 앨라배마주의 하프에이커(Half Acre), 미시시피주의 하프문(Half Moon), 일리노이주의 하프데이(Half Day)….

마크 휴스는 오리건주의 하프웨이(Half Way)를 선택했다. 누가 트림만 해도 3시간 내에 온 마을 사람들에게 알려지는 인구 350명의 작은 마을이었다. 시장을 만나고 마을 의회에서 연설하며 마을 이름을 바꿔 하프닷컴과 함께 크자고 설득했다. 하프웨이 학생들에겐 ‘하프닷컴’을 새긴 티셔츠를 나눠주었다. 마을 사람들은 휴스의 열정에 조금씩 마음을 움직이기 시작했다.

작은 마을의 이름 바꾸기 소동에 주요 언론들이 관심을 가지기 시작했다. ‘USA TODAY’, ‘뉴욕 타임스’ 등 신문과 라디오·TV 방송에서 이를 머릿기사로 보도했다. 마을 의회는 결국 75% 찬성으로 마을 이름을 ‘하프웨이’에서 ‘하프닷컴’으로 바꾸기로 결의했다. 그 다음 날 하프닷컴은 사이트를 화려하게 오픈했다.

한 마을의 이름을 회사 이름으로 바꿔버린 전대미문의 마케팅 집행자 ‘마크 휴스’의 어메이징 스토리를 들을 준비가 되었는가?

‘버즈(buzz)’란 사람들이 당신의 제품이나 서비스에 관해 대화를 나누게 만드는 강력한 이야깃거리다. 입소문을 내건, 광고를 하건, 이벤트를 하건 간에 일관되게 ‘버즈’ 유발 전략에 기초하는 것, 바로 그것이 버즈 마케팅이다.

<버즈, 어메이징 스토리>는 많은 사람들이 이야기 하지만 정작 이해하는 사람은 거의 없는, 성공적인 버즈 마케팅 비법에 관한 돌파 지침서다. 마크 휴스는 위대한 버즈 창조자들의 미공개 비화뿐만 아니라, 경영진과 컨설턴트로서 자신이 겪은 사례들을 현실적으로 그려내고 있다.

이 책은 버즈 마케팅의 6가지 비밀과 그에 따른 사례들을 통해 버즈 마케팅에 대해 자세히 설명하고 있다.

 ▶ 버즈마케팅 첫번째 비밀 : 6가지 버즈 버튼을 눌러라.
 ▶ 버즈마케팅 두번째 비밀 : 미디어를 사로잡아라.
 ▶ 버즈마케팅 세번째 비밀 : 관심을 이해 광고하라.
 ▶ 버즈마케팅 네번째 비밀 : 버즈 에베레스트에 올라라.
 ▶ 버즈마케팅 다섯번째 비밀 : 창조성을 발견하라.
 ▶ 버즈마케팅 여섯번째 비밀 : 제품을 관리하라.

한 마을의 이름을 자사의 쇼핑몰 이름으로 바꿔, 쇼핑몰 이름이 지도상에 표기되게 만든 저자의 체험담은 정말이지 '어메이징'하다. 이밖에도, 밀러 라이트, 머스탱의 화끈한 런칭과 펩시와 코크의 콜라 전쟁, 인기 팝가수 브리트니의 브랜딩 과정 등 흥미진진한 스토리는 '책에 대한 버즈'를 유발하기에 손색이 없다.

OZ 오즈 활용기

Posted 2008/09/18 14:11


휴대폰으로 간단하게 웹서핑을 할 수 있는 '오즈' 정말 좋은 것 같다.
뿐만 아니라 오즈에 최적화 된 다양한 전용 사이트들이 많아지면서 활용도가 배가 되고 있다.

가지고 싶...다...

아래는 미상유님의 오즈 활용기.



출처
맛있는 남자 이야기 by 미상유 | 미상유
원본 http://blog.naver.com/musoi99/60054667566

오늘은 오즈 지원 휴대폰 아르고폰(LH-2300)으로 맛집을 찾아 가봤습니다.
보통 맛집을 찾아가려면 집에서 인터넷으로 감색 후 머릿 속에 집어 넣거나
메모를 하거나 출력을 해서 가곤해요.

가끔은 저 같은 길치가 자기 능력을 과신해서 머릿속에 넣고 갔는데 헤매는 경우도 종종 있고... 쿨럭!
그래서 오늘은 오즈를 이용해서 편리하게 맛집을 방문해봤어요.




우선 외출 준비를 해서 무작정 나오세요.
계획은 필요 없어요. 왜냐구요?
손 안의 인터넷이 있으니까요. 

오늘의 목적지는 부산 서면!
서면으로 가는 지하철 안에서 어떤 맛집이 있을까? 검색 신공을 발휘했습니다.

지도까지 확인!
완벽하죠?

이 정도면 한번에 찾을 수 있을 것 같은 예감이 들어요.

 
지하철에서 내려서 지도를 따라 가면~~

짜잔~ 오늘 방문지인 유끼집 카레 입니다.
유끼짱 카레라고도 불리던데...
화면에 나와 있는 곳과 같은 곳을 찾으면 되니 쉽게 찾을 수 있어 좋아요.

 


오즈가 없었다면 밤이고 하니 다소 헤매었을 수도...
도착해서 돈카츠 카레를 주문했어요.
인터넷으로 보니 가장 맛있게 보이더라구요.
아사히 맥주도 주문하려고 했지만 전날에 좀 달린 터라... 돈카츠 카레만...



초초한 기다림의 시간은 가고 드디어 나왔습니다.
인터넷에 나온 사진과 똑같네요.



즈 덕분에 맛집을 쉽게 찾고, 맛있게 먹을 수 있어서 참 좋았어요.
손 안의 인터넷이란 거 이럴 때 굉장한 장점이군요. 흐~~

김혜수의 그림과 사진

Posted 2008/09/18 13:45

패션 컬처지 '데이즈드 앤 컨퓨즈드' 에 실린 김혜수의 그림과 사진


김혜수의 그림

언젠가 문득 사놓은 캔버스와 유화 물감
그냥 내 느낌대로 그리지뭐~! 했는데...
그림도 공부를 해야함을 알았다.

자신의 느낌을 남들도 보기 좋게 그려낸다는 것이 쉬운 일이 아닌데...





위 사진들은 모델이라기 보단
작가로서 자신을 표현한 것 같다.
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